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有来医生医疗广告乱象:医生无意间成莆田系"帮凶"

时间:2019-10-18 15:06:56 来源:网络 作者:匿名 阅读:57次

标签: 原标题:医生热心科普却沦为莆田系“帮凶”?有来医生等平台暗藏玄机华夏时报记者崔笑天北京报道医生热心科普,本是出于服务患者、传播知识的目的,却在一些平台方的“操作”下,以搭配广告的形式,“亲手”把患者推

  原标题:医生热心科普却沦为莆田系“帮凶”?有来医生等平台暗藏玄机

  华夏时报记者 崔笑天 北京报道

  医生热心科普,本是出于服务患者、传播知识的目的,却在一些平台方的“操作”下,以搭配广告的形式,“亲手”把患者推向了“莆田系”医院。

  日前,《华夏时报》记者调查发现,医疗广告乱象正卷土重来,搜索引擎上的竞价广告悄悄变身,被包装在科普视频下传播给受众。而这些三甲医院医生们辛辛苦苦策划、制作的科普视频,却被“有来医生”等平台用作推广和广告导流素材,成了“莆田系”广告的新伪装。

  科普视频下方插入“莆田系”广告,多家公立医院“躺枪”

  经调查,在手机百度上搜索医学相关的标题,如“食道癌的治疗方法有哪些”、“多发性骨髓瘤能活多久”等等,可以检索到“有来医生”、“民福康”等医学科普平台上发布的权威医院医生录制的科普视频。但是点开视频,在医生的专业意见之下,都醒目地贴上了民营医院、“莆田系”医院的医疗广告。

  根据搜索到的截图可以看到,在有来医生网、民福康提供的“败血症能治好吗”、“肺癌能治愈吗”问题下面,被显眼地插入了北京德胜门中医院、北京天健医院、北京三溪堂中医诊所的广告。而这些广告声称能够通过“中医矿物质看诊肺长瘤”、“真菌看诊抑制瘤细胞突变”、“专治血液病”“名中医非瘤不治”等,广告底部还显示本月已经有2万多人咨询了该问题。

  而这几家医院的服务能力究竟如何?

  《华夏时报》记者在国家卫健委网站中进行全国医疗机构查询后发现,北京德胜门中医院、北京天健医院的医院等级均为“一级”,北京三溪堂中医诊所为“未分级”,仅是一家诊所,而非“医院”。

  《医院分级管理办法》中明确,一级医院属于直接为社区提供医疗、预防、康复、保健综合服务的基层医院,是初级卫生保健机构。一级医院的主要功能是直接对人群提供一级预防,在社区管理多发病常见病现症病人并对疑难重症做好正确转诊,协助高层次医院搞好中间或院后服务,合理分流病人。

  显然,这几家医院资质评级与社区卫生服务中心等同,能不能像广告中所说的,实现“中医矿物质看诊肺长瘤”、“真菌看诊抑制瘤细胞突变”等颇具“神奇”色彩的治疗,令人怀疑。

  天眼查还显示,北京德胜门中医院曾因医疗损害责任纠纷陷入4起诉讼,在其中的一例中,该医院因为对患者所患“细菌性前列腺炎”,采用“高能聚焦超声治疗仪”对前列腺局部进行抗菌素+中药药物导入治疗,导致患者花费25000元,且治疗无效而被起诉。

  据《华夏时报》记者查询,关于虚假宣传,北京德胜门中医院早有“前科”。2016年5月,北京德胜门中医院因为“医疗广告含有宣传治愈率、有效率等诊疗效果及虚假宣传”,被北京市工商行政管理局西城分局处以10000元罚款。

  2018年11月,北京德胜门中医院因在百度搜索上发布医疗广告,广告中含有超出规定的项目,有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作为证明的内容。涉嫌违反《医疗广告管理办法》第六条第一款及第七条第六款及《广告法》第十六条第一款第四项被西城工商分局约谈。

  但是,时至今日,这些“莆田系”医院却紧紧的捆绑上了公立医院医生的科普视频,为自己进行宣传,很多患者及焦急的家属,就被这些科普视频下的广告欺骗,走进了“莆田系”医院的大门。

  据不完全统计,北京大学人民医院、北京儿童医院、北京协和医院、中国人民解放军总医院(301医院)、北京大学第一医院、北京大学第三医院、北京安贞医院、北京地坛医院、北京宣武医院、中日友好医院、首都儿科研究所、上海中山医院、上海长海医院、上海华山医院、上海交通大学第九医院、湘雅三院、浙江省人民医院、江苏省中医院、银川市第一人民医院……这些全国知名的三甲医院医生,都在不知情的情况下替“莆田系”医院,做了一波宣传。

  针对上述现象,北京大学人民医院外科副主任医师张国喜在知乎上表示,自己常被各个医学科普平台邀请,回答一些网友感兴趣的问题,但是“如果有些平台真的利用我们代言不正规医院的广告,我会选择不合作。”

  背后是部分科普平台“一手推动”

  对于有来医生、民福康这样的医学科普平台,是否有权利利用医生的科普视频,为莆田系医院进行宣传呢?又是否应该告知医生科普视频的用途?

  对此,《华夏时报》记者下载了“有来医生”APP,并以医生的身份注册登录,看到了每位注册医生都需要与平台方签订的《授权书》。

  授权书上显示,“本人授权被授权人(被授权人指有来公司——记者注)对全过程进行拍摄、录音、录像,以实体及电子形式储存、制作。被授权人完成的医疗健康科普视频、语音知识问答、科普文章已经经过本人确认。本人承认被授权人拥有所拍摄、制作的医疗健康科普视频完整的著作权、所有权,使用权及多种渠道传播宣传的权利。”“使用权包括……信息网络传播权、改编权以及应当由著作权人享有的其他权利”。

  这说明,这些医生参与拍摄的科普视频、语音、文章,已经不属于他们,而有来医生可以随意使用这些科普视频来宣传、盈利。比如,有来医生可以代替这些医生运营和各种搜索网站的合作,实现与广告的“精准结合”。

  优质的健康科普内容能够提高患者健康素养,从而提高问诊效率。很多医生也是出于这样的目的,在高负荷的工作中挤出时间去做健康科普。

  目前,国家对于健康科普的鼓励力度也正在不断加大。今年7月发布的《健康中国行动(2019—2030年)》中指出,鼓励医生与医院进行“健康知识普及行动”,并将“健康促进与教育工作”纳入医务人员的职称评定。国家卫健委宣传司健康促进处处长姜雯表示,“我们想从政策上去解决医务人员开展健康科普积极性的问题,这样才能真正让医务人员和医疗机构在健康科普方面更加有干劲。”

  但是国家对于健康科普的鼓励、医生对于健康科普的热情,却正在被某些科普平台加以利用。如果任其发展,更多魏则西的悲剧将重演。

责任编辑:蒋晓桐

标签: 策划,tron,调查,行动,综合
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